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網絡媒體世界杯花樣高考:點播反擊直播
更新時間:2010-06-12 15:51:02   來源:網絡   作者:係統管理員

  牽動千萬考生和家長的心的高考剛剛結束,中國的網絡媒體就迎來了他們自己的“高考”——南非世界杯轉播。

  盡管新華字典之中對於高考問題有著如下的說法,“張華考上了北京大學,李萍考上了中等技術學校,我在百貨公司當售貨員:AG8亚游都有光明的前途”,但是新浪、搜狐、土豆、優酷等網絡媒體顯然並不認同這種大家 “都有光明的前途”的說法,他們在這場世界杯點擊率戰爭之中奇技百出、各顯神通。

  感謝六小時時差

  本屆南非世界杯是國際足聯第一次向互聯網開放世界杯的全程直播,而視頻技術的發展和網絡電視的普及,使得這場網絡轉播的 “高考”不再僅僅是一種概念的競爭,而是一場真槍實彈的點擊率戰爭。

  事實上,這場戰爭在兩個月前就已經開始進入備戰狀態。不過,今年的南非世界杯媒體大戰絕對會更加慘烈,各家網絡媒體都是在3月中旬央視決定獨享“直播權”的情況下硬著頭皮上場。

  根據2001年1月國家廣電總局發布的 《關於加強體育比賽電視報道和轉播工作的通知》,“在我國境內的電視轉播權統一由中央電視台負責談判與購買,其他各電視台不得直接購買。”而在2010年年初央視就以1億美元的價格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事的電視和新媒體兩項版權。

  麵對央視及其網站CNTV獨享南非世界杯的直播權,國內互聯網企業在支出巨資,成為央視的合作對象後,隻能獲得“點播權”,也就是相比中國網絡電視台 (CNTV)的直播,其他網絡媒體的視頻將比CNTV滯後90分鍾。

  這種嚴重的“劇透”,讓“足球是圓的”變成了沒有懸念的“方形”,從而這種滯後90分鍾的轉播權對於各大門戶以及視頻網站來說,似乎更像一塊食之無味、棄之可惜的雞肋。

  不過,網絡媒體要感謝中國與南非之間的六小時時差,正是這六小時的時差,體現了網絡視頻點播相對電視直播的優勢——可以按照自己的作息習慣來任意安排觀看比賽的時間,而不需要守候在電視機前苦苦等待。

  本屆南非世界杯的比賽直播多半在深夜,而四強賽後更是在淩晨兩點半才開賽,那些需要在白天工作上班的球迷們,可以因為視頻點播的存在而從“熬夜看球,熬命上班”的宿命之中獲得解脫。

  直播之外另有天地

  2008年奧運會期間,新浪、網易和騰訊曾經組成聯盟一起對抗獲得奧運會互聯網內容服務讚助商視頻直播權的搜狐。而2010年的南非世界杯媒體大戰,雖然沒有一個明麵上的聯盟,但是也能看得出,針對央視獨享直播權的局麵,各大網絡媒體采取了一致的策略,在點播上做花樣。因為,世界上並非隻有球迷,球迷也有眾多不同的偏好。

  為此,騰訊投資了1.5億元,要提升自身在門戶中的品牌影響力,爭取流量第一;搜狐則拉來球星羅納爾多等等助陣,組成新銳媒體聯盟,力求做到網友首選網站;視頻新貴優酷則策劃了世界杯欄目《鬥牛世界杯》《非球勿擾》和《大話世界杯》。

  眾多的花樣點播之中,最顯著的是解說人的選擇。新浪看重黃健翔的激情解說以及他在球迷之中的號召力,邀請他和李承鵬,已經推出了一檔名為《黃加李泡世界杯》的脫口秀節目。而土豆網邀請到了韓喬生加盟土豆網世界杯評球欄目。自從網絡上開始流行韓式解說語錄之後,韓喬生的解說似乎已經成為一種驚心動魄的足球比賽之中的調劑,並且受到了很多觀眾的追捧,而此次韓喬生出現在網絡視頻上,滿足了不少人不能在央視直播之中聽到韓式語錄的遺憾。

  同時,土豆網還瞄準了世界杯期間的一個另類市場——“足球寡婦”和“偽球迷”。土豆網針對女性策劃了“時尚世界杯”、“愛世界杯,也愛罩杯”、“足球寡婦”等活動;也為偽球迷策劃了“世界杯完全裝B手冊”,方便偽球迷們進行偽裝。

  點播對直播的反擊

  相比很多網絡媒體在央視獨享直播權的情況下千方百計地在夾縫中求生存,新浪則開始了點播對直播的反擊。

  新浪營銷中心總經理葛景棟不想再像以往那樣做簡單的采訪和報道,中等身材、圓圓的臉、喜歡喝功夫茶且永遠充滿點子的葛景棟在接受采訪時反問記者,“互聯網對重大賽事的報道仍然像以前那樣要固化在花錢買權益上嗎?在沒有直播權益的2010年南非世界杯上,能不能突破這一模式?”

  麵對這種反問,葛景棟采取了逆向思維——既然電視觀眾向網絡視頻觀眾的轉移受到限製,那麽為什麽不能反向把網絡視頻推向電視呢?

  因此,葛景棟告訴他的團隊,新浪要做一檔完全符合電視標準的、符合高清播放需求的電視內容。因此,新浪用了半個月的時間開始做策劃,請專業的電視團隊出腳本,租攝影棚,專業攝影師按照電視的標準拍攝,一切都按照電視的流程和標準來,讓《黃加李泡世界杯》達到電視審片標準。而在《黃加李泡世界杯》之中,新浪盡量將一些電視台做不到的互動元素融入其中——微博、論壇、即時在線調查和征集。新浪微博除聚集了如黃健翔、米盧、張路等足球專業人士之外,還匯集了國內外知名媒體、專欄作家、專業記者、自由撰稿人等大批意見領袖。

  5月,新浪的樣片拿到各大電視台,陝西衛視立刻決定采用。5月17日,新浪聯手黃健翔打造的互聯網原創視頻《黃加李泡世界杯》正式在新浪上線播出。陝西衛視在5月20日首次播出後,收視率在同時段收視率中名列前茅。

  《黃加李泡世界杯》也引起了浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電台、中央人民廣播電台、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒的興趣,還有一些媒體主動來找新浪。新浪最終達成了與20多家電視台、近百家媒體合作的規模,與世界杯同步播出《黃加李泡世界杯》節目。

  葛景棟表示,雖然央視向互聯網開放了直播權,但是除了CNTV外,商業門戶網站一家都沒有拿到直播權,“大家都在做點播還能有什麽差異化?沒有差異化的內容,又何談商業回報?”

  “之前的互聯網向傳統媒體購買內容,對內容進行包裝,雙方是比較單向的關係,而現在通過新浪黃加李泡與微博的運用,互聯網媒體向傳統媒體提供內容,媒體通過微博與網友互動,將雙方的關係轉變為雙向的,甚至可以是多向的,在一個節目或者一個產品上產生網友、電視觀眾、平麵媒體讀者之間交叉互動,這是未來新媒體與傳統媒體交融過程中必須要麵對的問題。”互聯網資深評論員劉興亮表示。